La promoción de un hotel no es una tarea fácil, y conquistar a Google y a otros buscadores quita el sueño a todo aquel que desea que su negocio sea fácilmente encontrado por potenciales usuarios o clientes.

El proceso de conquista de buscadores requiere ofrecerles un buen cóctel que mezcle, entre otras cosas, el sentido común, la inteligencia empresarial y unos buenos conocimientos, que aporten el valor añadido que nos sitúa en nuestro nicho de mercado y nos permite diferenciarnos del resto, es decir, estar en nuestro sector específico y empezar a crear contenido e información interesante para éste, y así, a través de dicho contenido, poder llegar a la primera página de Google. Y ya sabemos que estar en las primeras posiciones de los buscadores yde Google requiere un esfuerzo continuo en posicionamiento en buscadores (lo que se conoce por SEO), y que ese esfuerzo tiene la recompensa en forma de visitas gratuitas que generarán ventas.

Trucos de posicionamiento SEO para webs de hoteles

Para ilustrarlo mejor, vamos a hacer referencia al concepto “Long Tail”. Dicho concepto se ha convertido en uno de los recursos más importantes para la promoción de las actividades en Internet.

Hay que prestar atención al hecho de que hoy en día coexisten dos mercados: el denominado mercado de masas y un mercado innovador y cada vez más influyente basado en la suma de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero. Veámoslo mejor con un ejemplo: anteriormente los hoteles podían vender sus productos posicionándose en Google haciendo uso de palabras clave como “hoteles en Cataluña”, ahora la situación ha dado un cambio y es importante la especificación, es decir, dirigir su  atención hacia algún nicho de mercado concreto y específico por ejemplo: “hoteles de golf en Cataluña”.

En este post queremos ofreceros tres trucos SEO para un mejor posicionamiento en buscadores de la web de un hotel:

1. Priorizar las palabras clave en plural

Puede ser muy tentador utilizar el singular (“hotel en Lisboa”) de la palabra clave. Sin embargo, cuando se trata de reservas hoteleras, la gente casi siempre utiliza el plural (“hoteles en Lisboa”). No podemos explicar por qué es así, pero nadie busca un “hotel en Londres”, sino que casi siempre utilizará “hoteles en Londres”. Mediante el uso de la versión plural de la palabra clave te  aseguras de que te diriges a un público más amplio.

2. Evitar toda información superflua

Un buen mensaje es esencial para conseguir tráfico. Es mucho mejor ir directos a lo que queremos decir, a la palabra clave por la que nos queremos posicionar. Muchas veces tendemos a usar al menos dos párrafos de texto para introducir la verdadera clave, la keyword que nos traerá visitas y por la que hemos decidido posicionarnos. Evita dar información que no va a servir al usuario y golpea con el mensaje principal, con tu palabra clave, desde el principio.

A diferencia de los clientes de muchas otras industrias, la mayoría de la gente que busca un hotel examina e investiga todas las posibilidades que tiene a su alcance durante un largo periodo de tiempo antes de escojer su alojamiento definitivo. Antes de comprar, revisa y compara opiniones de otros usuarios, relación calidad-precio y otras variables menos cuantificables. Por lo tanto, tenemos que darles rápidamente lo que buscan, o por el contrario se redirigirán a otras webs.

3. Las palabras clave “top” no siempre venden

Una de las más tentadoras opciones a la hora de promocionar un hotel es usar abusivamente  las palabras clave “top” para definirnos, como podría ser “hotel en Barcelona”. Hasta cierto punto sería correcto. Sin embargo, muchas de estas palabras no nos aportan buenos resultados, es decir, no se convierten en reservas o en muchas reservas aunque nos traigan visitas a la web. Por lo tanto, la opción más óptima sería mezclar palabras clave  “top” con aquellas que no lo son, las “long-tail”, las que tienen un tráfico menor, pero que nos aportan un carácter distintivo con respecto al resto. Incluso realizar esta mezcla de palabras clave “top” y “long tail” con palabras clave de marca (como el nombre del hotel) puede ser mucho más eficiente. Un mix de estos tres tipos tiene mayor posibilidad de éxito a nivel de conversión y ventas y no utilizar estos tres tipos supondría la pérdida de muchos beneficios.

Desde HotelJuice nos sentimos altamente orgullosos. El pasado mes de Agosto, se materializó una cifra que nos habíamos marcado como objetivo. Y es que los clientes que utilizan nuestro motor de reservas JuiceBooker, han superado la cifra de 2 Millones de Euros en reservas desde el 01 de Enero de 2011.

Esto es en definitiva el objetivo que perseguimos en HotelJuice para nuestros clientes en su ansia por extraer el mayor Zumo posible de su establecimiento.

Usted querido lector, ¿quiere también Zumo para su hotel?

Me sorprende (hablo de sorpresa por no hablar de dolor y ponerme dramática) que en el proceso de creación de una nueva web, siempre los contenidos quedan relegados a un segundo plano. Una buena usabilidad y unas fotos bonitas siempre venderán mucho más que las explicaciones que aportes hablando de tu producto o marca. O eso parece, ¿no?

Una buena usabilidad web, unas fotos bonitas que transmitan o, en el caso de una web hotelera, un buen motor de reservas, son igual de importantes que una óptima generación de contenidos. ¿Por qué? Porque a través de ellos podrás llegar a tu usuario, transmitir todo aquella información que necesita saber, siempre de primera mano, y antes de eso, ayudar a posicionar tu web para que esos usuarios lleguen hasta ella. Pero, ¿pueden unos buenos contenidos generar tráfico relevante a mi web? Claro. ¿Cómo? optimizando esos contenidos para lograr un perfecto posicionamiento en los buscadores, o lo que es lo mismo: SEO Copywriting.

Pero, ¿qué es el SEO copywriting?
La redacción pura y dura a la hora de escribir sobre un producto, una empresa… pero sabiendo seleccionar las palabras y construir las frases que mejor nos ubiquen en los buscadores y que más transmitan a nuestros usuarios. Vender persuadiendo, convencer escribiendo.

Al contrario del furor que causan otras técnicas de posicionamiento y valoración como linkbuiling  o el PageRank, un buen contenido web sabiamente redactado con enfoque SEO, es crucial para satisfacer las necesidades de nuestros dos potenciales clientes: el usuario y el buscador.

Si nos preguntamos por qué aún hoy sigue habiendo webs que no apuestan fírmemente por unos contenidos de calidad (SEO copywriting) me vienen a la mente cuestiones que generan incertidumbre pero que a la hora de la verdad y con el profesional adecuado, resultan tremendamente sencillas de realizar.

La primera es la carga de trabajo “extra” que supone para una empresa. Redactar los contenidos de una web puede resultar tedioso y repetitivo, pudiendo caer en la trampa del ‘copia-pega’ para salir airosos del asunto. Al fin y al cabo, todo el mundo sabe escribir… ¿o no?

Ahora bien, aquellos que apuestan por un contenido de calidad pueden pensar que la información relevante que le cuentan a sus usuarios puede no ser útil a buscadores, con lo que ya tenemos el lío. ¿Qué hacer, entonces? En HotelJuice apostamos por:

1. Calidad versus cantidad
2. Presentarle al usuario la información útil y sencilla que está buscando.
3. Utilizar las Palabras Clave, pero no abusar (aproximadamente 4 Palabras Clave cada 250 palabras)
4. Preservar el equilibrio entre la información al usuario y al buscador. Así, aunque un buscador cambie sus algoritmos, siempre conservaremos el posicionamiento.

¿Y tú?¿Ya has apostado por un SEO Copywrinting de calidad?

Imagen: twentysix

Debo confesar que no hay cosa que me cause mas satisfacción que cuando los resultados exceden las expectativas. Mas aún cuando el propio cliente confiesa poco antes haber perdido la fe en el potencial de su propio sitio web, dando por perdida su lucha por el posicionamiento, justo antes de entregarse a la intermediación y en definitiva perder el control de su distribución.

Hace escasamente tres meses, propusimos a un cliente de nuestra área de Revenue Management, un hotel de 3 estrellas en Madrid, que nos diera la oportunidad de gestionar su posicionamiento en buscadores e intentar mejorar sus ratios de conversión mediante la inclusión de nuestro motor de reservas, ambos gestionados hasta entonces por una conocida empresa de nuestro sector.

Hasta entonces los resultados obtenidos vimos que eran muy mejorables, y debo confesar que entendía la tesitura en la que el propio hotel se encontraba. Por aquel entonces el hotel estaba realizando unas 30-45 reservas mensuales en su sitio web, y los ratios de conversión oscilaban entre el 0,8 y el 1%.

La simple inserción de JuiceBooker como sistema de reservas, sin observar todavía las mejoras en lo que respecta a posicionamiento en buscadores, permitió optimizar el ratio de conversión a reservas al 2,12% en el mes siguiente, es decir duplicar el ratio de conversión, de forma que el número de reservas en su sitio web se duplicó en el plazo de un mes, pasando a ser de 85 reservas.

Lo mejor estaba por venir, dado que al indexarse las mejoras realizadas de cada al posicionamiento en buscadores, el incremento de tráfico segmentado, orientado a búsquedas junto con la ya positiva experiencia del usuario de nuestro motor de reservas, ofreció en el pasado mes de Agosto unos resultados que nos sorprendieron a todos, en especial a nuestro cliente.

En definitiva:

• Seguir duplicando el número de visitas en los meses siguientes.
• Incrementar el número de reservas en un 50% adicional, para estabilizarlo en algo mas de 100 reservas mensuales.
• Triplicar y estabilizar el ratio de conversión en reservas en valores superiores al 3% mensual.

Sobra decir que no hizo falta cambiar el sitio web para acometer dichas acciones, por lo que en definitiva nuestro cliente no tuvo que realizar grandes inversiones. Con el posicionamiento y las métricas estabilizadas, estoy convencido de que ahora, este hotel entusiasmado por los resultados que su sitio web puede lograr, decidirá de buen grado apostar por este, su canal de venta.

En estos días poco a poco todos vamos volviendo a la normalidad y, tras mi desconexión vacacional, me ha alegrado leer en el blog de Linkedin sobre su nueva herramienta para mejorar el SEO de los perfiles profesionales.  El artículo remarca las ventajas de tener un perfil optimizado, especializado y con reputación en la red social para todos los profesionales, y para ponérnoslo todavía un poquito más fácil la compañía ha creado el botón “Mejora tu perfil”.

El nuevo botón, que podemos encontrar en el margen superior derecho de nuestro perfil, analiza rápidamente el mismo y nos sugiere aquellos campos que deberíamos completar o incluir.

Evidentemente no es una novedad reveladora, pero me parece una aplicación muy sencilla y práctica para que, de un solo vistazo podamos ver qué debemos mejorar en nuestro perfil y aplicar las modificaciones sin perder tiempo, en la misma página.  Una de las cosas que personalmente más me gusta de esta nueva herramienta es el check list que aparece a la derecha de la pantalla y que a cada punto te explica cuales son las ventajas asociadas a la actualización de cada contenido (por ejemplo, el hecho de especificar nuestras aptitudes, favorecerá que nuestro perfil pueda ser encontrado en búsquedas con esas palabras clave).

Como siempre, no debemos ser miopes, sino que debemos pensar en las ventajas implícitas que el SEO social presente en Linkedin tendrá en nuestro negocio o actividad.

El otro día me llamó la atención un artículo sobre el tan comentado SEO en redes sociales. Conocer la respuestas a si existe o no el SEO en Facebook nos obligaría a definir las estrategias de posicionamiento de las marcas haciendo hincapié en palabras clave que hasta ahora olvidábamos en el mundo del Social Media y que utilizamos sólo y exclusivamente para temas relacionados con la producción de contenidos enfocados a un posicionamiento natural.

Así que leyendo sobre este tema en MuyPymes, me pareció convincente su respuesta a “si existe el SEO en Facebook“.  Por supuesto es un “sí”, y su utilización nos ayudará a conseguir un mejor posicionamiento dentro de la comunidad social con unas pequeñas recomendaciones. Así, podremos conseguir que si buscamos, por ejemplo, “tienda muebles bilbao” podamos aparecer en los primeros resultados.

Aquí os dejo las recomendaciones de MuyPymes añadidas a un documento oficial de Facebook realizado en colaboración con  Bright Edge. Si seguimos estos pasos conseguiremos que la página de nuestra empresa en Facebook se encuentre con más facilidad en las búsquedas de Facebok y por consiguiente, en buscadores. Os dejamos con estos pasos:

• URL de la página: en Facebook se pueden personalizar las páginas y esto opción ayuda a que las arañas nos encuentren mejor. Para ello simplemente hay que acceder a la opción habilitada por Facebook y configurar la dirección con el nombre que queramos que nos busquen: marca, población, sector…
• Orden: a las arañas de Google como a Facebook les encanta ver las cosas ordenadas. De ahí que tener un menú bien estructurado, dar la máxima información posible y renombrar perfectamente todos los apartados es esencial.
• Sección About: aprovechar todo el potencial de la sección información es clave. Dar datos de contactos, decir a qué nos dedicamos de la forma más clara y sencilla posibles es importante para que se inserte bien en el buscador.
• Enlaces: si los links son importantes en los buscadores no dejan de serlo en Facebook. Por ello cuantos más enlaces interrelacionados entre nuestra web y Facebook mejor será el posicionamiento.
• Páginas locales: si nuestro negocio tiene varias filiales en varios zonas de un país o varios países lo mejor es optar por hacer varias páginas que enlacen a la general de la marca. Esto se valorará como una apuesta por lo local que ayudará a mejorar el posicionamiento en búsquedas muy especificas.
• Contenido de calidad: no debemos limitarnos a publicar información corporativa en Facebook lo mejor es seleccionar los contenidos de mayor calidad susceptibles a ser compartidos por los usuarios. Además de reputación, conseguiremos no aburrir a nuestros seguidores.
• Seguidores: aunque no lo dicen explícitamente en el documento, Facebook también tiene en cuenta el número de seguidores para posicionarnos en un lugar u otra dentro de una búsqueda. De ahí, que los usuarios con más amigos o las páginas más seguidas sean las primeras en los resultados.

Con estos consejos y un poco de habilidad comunicativa conseguiremos que poco a poco nuestra comunidad en Facebook vaya creciendo y el posicionamiento mejore. Por supuesto, esta estrategia tiene que ser a largo plazo ya que el SEO es una técnica que requiere tiempo, paciencia y mucha mucha constancia.

Fuente: MuyPymes

El pasado lunes leía en Puromarketing que Google parece estar experimentando con algunas novedades que próximamente podrían llegar al propio buscador en internet.

Al parecer, el proyecto trata de reemplazar la actual paginación de resultados por un sistema denominado ‘scroll infinito’. Es decir, la posibilidad de ampliar los resultados de una búsqueda sin necesidad de recargar la página ni utilizar para ello enlaces numerados, al igual que ya ocurre en el buscador de imágenes del propio buscador.

El proceso de cambios en el que Google está inmerso actualmente, está dando lugar a numerosas noticias, entre las que también se encuentran las novedades previsibles en su buscador y los nuevos sistemas de integración.

¿Y cuál será la principal consecuencia de todos estos cambios? Sin dudarlo, las estrategias SEO, debido al nuevo sistema de acceso a la información de los resultados de búsqueda. Sobre todo teniendo en cuenta el ‘factor psicológico’ que ejercían los resultados situados en el top de las páginas secundarias de búsqueda. Aunque también con la ventaja de que con esta mejora, el acceso a estos resultados se haría de forma más fácil y directa sin necesidad de paginar los resultados.

Según el tipo de estrategia SEO, los objetivos pueden verse alterados de forma significativa, tanto de forma positiva como negativa. Pero serán las estrategias SEM y los anuncios de pago los más afectados, ya que con el uso del ‘scroll infinito’ no existe un refresco o actualización de las páginas de forma tradicional y por lo tanto a primera vista, los anuncios se mostrarían de forma estática sin variar y contabilizando un menor número de impresiones.

Según Puromarketing, lo que no se sabe es si este hecho afectará al precio y CTR de los propios anuncios, o si Google pretende innovar con algunas mejoras en este sentido.

Recientemente la Viceconsejería de Turismo del Gobierno de Canarias ha publicado una nueva convocatoria de subvenciones destinadas a la implantación de nuevas tecnologías en establecimientos turísticos alojativos. En este link podréis encontrar las bases reguladoras de esta convocatoria.

Esto puede suponer para muchos negocios hoteleros canarios una gran oportunidad para la mejora competitiva de sus establecimientos.

En concreto, se subvencionarán hasta un máximo del 60% aquellos proyectos o servicios tecnológicos, consistentes en:

- Creación, Implantación o Mejoras de páginas web de los establecimientos alojativos.

- Servicios de alta y posicionamiento en buscadores.

- Motor y sistemas de reserva “on line” integrados en las páginas web de los establecimientos.

- Conexiones a internet, implantación WI-FI gratuita para clientes,  Cuentas de Correo Electrónico con Dominio Propio.

A raíz de esto, HotelJuice ha firmado una alianza estratégica con la compañía EDEI Consultores para ofrecer soluciones globales que puedan cubrir las necesidades de los empresarios turísticos de las Islas Canarias. De este modo, la nueva alianza ofrecerá conjuntamente servicios que permitan a establecimientos alojativos aprovechar las oportunidades que presenta esta convocatoria en pro de sus negocios…

• Disponer de una página web eficacia contrastada y orientadas a la venta
• Disponer de un motor de reserva, pensado específicamente para ofrecer la mejor experiencia al usuario, con una alta conversión.
• Alcanzar un posicionamiento destacado en los buscadores para los términos, palabras y conceptos relevantes para su negocio.
• Ofrecer a sus clientes accesibilidad a internet y mejorar la experiencia en el alojamiento

HotelJuice es una empresa de Acompañamiento en Marketing y Outsourcing de servicios para el sector hotelero, abarcando servicios de las áreas de Marketing, Distribución, Diseño Web, Sistema de Reservas Online, Posicionamiento Online y Comunicación 2.0.

EDEI Consultores es una firma pionera en las Islas Canarias de las actividades de investigación socioeconómica y de consultoría de dirección, incorporando servicios de apoyo a la innovación, el uso intensivo de tecnologías web y de sistemas de información geográfica.

El resultado de esta alianza es un equipo que compagina la proximidad con el cliente y conocimiento del sector en las islas con una experiencia sólida y contrastable en marketing hotelero.

Estamos en disposición de ofrecer con la máxima garantía, la implantación de los servicios que requieren los establecimientos alojativos ayudando, además, a gestionar la solicitud de la subvención.

Si tiene dudas, o necesita ayuda, podemos ayudarle.

Dicen que lo inteligente es ir a pescar dónde hay peces, y a poder ser con las mejores herramientas, una buena caña, un cebo de calidad y a poder ser con algunos truquitos que ayuden a llevarse a los mejores peces. Pues eso es exactamente lo que representa, bajo mi punto de vista, la presencia en Linkedin para una empresa orientada al B2B (y para sus profesionales!).

No es la primera vez que hablo de Linkedin en este blog, y es que creo que se está convirtiendo en mi especialidad, la verdad es que al menos para mí se ha convertido en una herramienta más que útil, imprescindible. Hemos tratado previamente sobre el porqué y el para qué de un perfil en Linkedin y sobre la utilidad de crear un perfil de empresa – funcionalidad que por cierto, van mejorando cada día -. De momento son pocas las compañías que se han lanzado a dotar de contenido a sus páginas de empresa pero las que lo hayan probado, o mejor dicho, establecido una política de comunicación a través de esta red social como lo harían en facebook para el B2C, con contenido adecuado a esta red, teniendo la oportunidad de presentar los servicios o productos que ofrece la compañía, compartiendo enlaces a los mismos de manera regular (sin caer en el spam), estableciendo promociones, etc… pero estoy convencida que aquellas que lo hayan sistematizado, habrán notado un incremento de su actividad y de la viralidad de sus contenidos. Así lo pueden medir no sólo en la pestaña de Análisis en la página de empresa de HotelJuice sino a través de Signal, herramienta de la que no se ha hablado mucho pero que permite monitorizar la propia empresa, la competencia o cualquier keyword relevante para nuestro negocio y que permite además una buena variedad de filtros:

Otra de las opciones de Linkedin que me parece especialmente interesante, es la Estadística del perfil Pro (un mini-analytics para las cuentas de usuario), a través de ella podemos ver no sólo quien ha visitado nuestro perfil sino nº de visitas recibidas por semana, nº de apariciones en búsquedas en las que uno ha aparecido (también por semana), origen por país y sector de las visitas, y más interesante: cuáles han sido los criterios de búsqueda para llegar a nuestro perfil!

Lo cual me recuerda que también es posible hacer SEO para nuestros perfiles en Linkedin. Antes sólo podíamos mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda de esta red social teniendo nuestro perfil lo más completo posible. Ahora, como para todo posicionamiento, “El contenido es el Rey”. Existen estudios que afirman que la utilización de palabras clave tanto en el titular como en el resto del perfil, favorecen una mejor posición entre los resultados. Un buen sitio en el que podemos hacer aparecer una keyword (el nombre de nuestra empresa, por ejemplo) es en el apartado “sitios web”, podemos personalizar este espacio para en lugar de figurar como “Sitio web de mi empresa” aparezca el nombre de la misma:

Cuentan también las aplicaciones que añadamos como SlideShare, Box.net, WordPress, Tweets, etc, nuestra actividad en grupos …

En definitiva, hay muchas cosas que tanto a nivel individual como a nivel de compañía podemos hacer para mejorar nuestra presencia en esta red social que es sin ir más lejos, nuestro mar lleno de peces, lo tenemos todo, sólo hay que ponerse a pescar!

Si tiene dudas, o necesita ayuda, podemos ayudarle.

Un hecho frecuente que ocurre cuando los hoteles nos contratan servicios de posicionamiento en buscadores, o la gestión de sus campañas de adwords, es que al proceder a analizar su situación actual en buscadores y el rendimiento de sus campañas nuestro informe difiere de los datos de que dispone el propio establecimiento hotelero, en especial cuando hay o ha habido un tercero gestionando sus campañas de PPC.

¿Cómo puede ser que en un mismo período el hotel reciba un informe de ventas originadas en Adwords y por otro lado Google Analytics muestre otro resultado?

Puede parecer una pregunta absurda dado que tanto una plataforma como la otra son de Google, y en cambio muestren datos de conversión diferentes. No obstante la respuesta es sencilla.

Tanto Adwords como Google Analytics disponen de sistemas de medición de conversiones, ambos distintos, y de comportamiento diferente.

Mientras el script de medición de conversiones de Google Adwords mide conversiones por click, el script de conversiones de comercio electrónico de Google Analytics, mide conversiones por visita.

A simple vista puede parecer lo mismo, ya que un click implica una visita, pero no siempre una visita procede de un click en un anuncio de Adwords.

Pongamos un ejemplo:

Un usuario realiza una búsqueda, y llega al sitio web haciendo click en un anuncio de Adwords. En este punto, en los próximos 30 días, que es el período de validez de la cookie, pueden ocurrir los siguientes escenarios:

1. Que el usuario decida reservar al momento. En tal caso, la conversión se atribuirá a Campañas de CPC tanto en Google Adwords como en Google Analytics.
2. Que no reserve en ese momento, pero decida regresar al sitio web otro día (dentro de los 30 próximos días) bien directamente, o a través de una búsqueda pichando en resultados naturales y finalmente reservar. En este caso, esta conversión en Google Adwords se atribuirá como generada fruto del CPC por que este usuario hizo click en un anuncio dentro de los 30 días anteriores, mientras que en Google Analytics se atribuirá a la fuente de tráfico que el usuario utilizó para llegar al sitio web en el momento de reservar, es decir Google Organic, Referido, Directo, o Adwords si lo hizo pinchando nuevamente en un anuncio.
3. Que abandone y no reserve nunca. Con lo que no se mostrará conversión en ningún caso.

Queda claro que dificilmente los informes de Google Adwords coincidirán con los de Google Analytics, ¿pero cual es el mas exacto? Lamentablemente ninguno de los dos, dado que ambos funcionan con script que puede o no cargarse, y con cookie que un usuario puede por seguridad haber bloqueado en su navegador.

A pesar de todo las tendencias del mercado, y propia nuestra experiencia profesional nos dice que no suelen haber grandes diferencias, dado que la inmensa mayoría de las reservas de hotel se hacen en una misma visita, o cuanto menos en un periodo no superior a 24 horas después de la primera visita. En tal caso cabe esperar diferencias no superiores a un 10% entre ellas.

Es lógico deducir que los informes de conversión basados en Google Adwords, siempre ofrecen un mayor número de conversiones que los extraídos de Google Analytics, por lo que estos son los informes que muchas empresas utilizan para su propio regocijo frente al cliente, dado que les son mas favorables.

No obstante, si se tiene una visión global del negocio, y no sólo la del corto plazo o la del PPC,  es mucho mas recomendable basarse en los informes de Google Analytics. ¿Por qué?

• Por que dan una visión mas realista de como acceden al sitio web las visitas que terminan reservando.
• Por que atribuir a Google Adwords aquellas ventas de usuarios que tal vez hace 30 días pincharon en un anuncio de Adwords, no es justo para la persona o empresa que trabaja en pro del posicionamiento natural en buscadores.
• Por que el número de reservas total es el que es, y atribuir a Adwords conversiones que realmente se originaron fruto de una búsqueda natural, hace a las personas que gestionan el SEO manejar datos incorrectos sobre sus verdaderas conversiones.

Desde HotelJuice, lo que recomendamos a nuestros clientes es:

• Cuestionar los informes de conversión de Adwords, no creerse lo que un excel bonito y maquillado pueda poner.
• Calcular cuantos € de producción en reservas reciben por cada € invertido, y cuestionarse lo que exceda de más de 8-9 € por €, del mismo modo que cuestionarse la profesionalidad del que ofrezca menos de 4 € por cada € invertido o la usabilidad del sitio web y su motor de reservas.
• Pedir acceso a las cuentas de Google Adwords para visualizar el informe y ver que coincide con el bonito Excel, al fin y al cabo, si quien paga es el propio hotel debe ser capaz de ver y observar donde terminan todos y cada uno de los € invertidos en Google Adwords.
• Pedir acceso también a Google Analytics, y ver posibles diferencias, que determinarán el hábito del usuario que visita más de una vez el sitio web antes de reservar.
• Cuestionarse muchas cosas, todas las que sean posibles, y no dar nada por sentado.

En HotelJuice, creemos que el hotel lo que busca es el rendimiento global y no el parcial así como la consecución final de sus objetivos de ventas en su sitio web, y por ello que es mucho mas realista ofrecer informes de conversión de adwords a nuestros clientes extraídos de Google Analytics, ya que dan un expectro mucho mas amplio del SEO y el SEM y cuanto el segundo canivaliza al primero, además de dar total acceso a su cuenta de Adwords, a pesar de que los datos de conversión puedan resultar menos impactantes que los extraídos de Google Adwords.

Si tiene dudas, o necesita ayuda, podemos ayudarle.