10+1 recomendaciones SEO para mejorar el posicionamiento de la web de un hotel

escrito por Pablo Ciutad el 18 abr, 2012 +
En las secciones: Marketing Hotelero, SEO para Hoteles - Posicionamiento en Buscadores

Podríamos estar días y días comentando y analizando todos los factores que influyen en el posicionamiento de la web de un hotel o cadena hotelera. Sólo los factores y variables que tienen en cuenta los buscadores como Google para posicionar webs en sus páginas de resultados ya son motivo de amplio debate y estudio, que llenarían y llenan páginas y páginas de la world wide web.

Además, como cada maestrillo tiene su librillo, sus trucos, sus pruebas y errores, hay también muchas recomendaciones, trucos, líneas básicas y/o sugerencias sobre cómo mejorar el SEO o el posicionamiento de la web de un hotel. Sin embargo, hemos querido hacer una selección de los aspectos más relevantes y más frecuentemente y comunmente mencionados como trucos o sugerencias SEO. Una lista, que podrían recomendar 9 de cada 10 expertos o especialistas SEO, de las 10+1 recomendaciones o sugerencias de SEO para optimizar la web de un hotel y mejorar su posicionamiento en buscadores.

Lista de las 10+1 recomendaciones para optimizar el posicionamiento SEO de la web de un hotel

1.  Establece unos objetivos de ventas. Para conseguir una estrategia eficiente de SEO, debemos enfocarla a resultados y establecer unos objetivos de ventas (tanto de reservas como de ingresos).
2. Analiza y mide los resultados de la campaña de posicionamiento con herramientas como Google Analytics, no sólo las visitas, sino las conversiones (ratios de conversión, reservas e ingresos) y valora el rendimiento de las palabras clave en función de esos indicadores.
3. Realiza un estudio de palabras clave (keyword research) concienzudo y completo antes de seleccionar las palabras clave por las que quieras posicionar la web de tu hotel.
4. No te dejes encandilar por las palabras clave con más búsquedas (por ejemplo, “hotel en barcelona”) y apuesta por aquellas palabras clave long tail que encajan mejor con tu hotel y con tu producto (por ejemplo, “hotel en barcelona con spa”).
5. Si realizas campañas de PPC (por ejemplo, en Google Adwords), aprovéchalas para conocer mejor a tus clientes, a los usuarios de tu web y qué buscan y cómo lo buscan para poder seleccionar mejor tus palabras clave a posicionar.
6. El contenido es el rey: la página web de tu hotel debe ser rica en contenido. Un contenido bueno, relevante y de calidad, con la máxima información, texto e imágenes, sobre tu hotel, sus habitaciones, sus servcios, su localización, su entorno …
7. Optimiza tus landing pages o páginas donde aterrizan los usuarios desde los buscadores: analiza cuáles son las páginas que aportan más tráfico para optimizarlas e incrementar las conversiones.
8. Utiliza las redes sociales para promocionar tu web, tu hotel, tu producto y no te conformes sólo con estar en ellas, debes ser. Un perfil en redes sociales inactivo o poco activo no sirve para posicionarse y atraer tráfico a la web, ya que los fans o seguidores no se engancharán a tu marca y no entrerán en los enlaces que publiques en tu cuenta de twitter o página de facebook.
9. Ten muy en cuenta y optimiza la arquitectura, diseño y estructura la la web de tu hotel. Factores como la velocidad de carga de la/s página/s, la paginación o las urls tienen una gran influencia en el posicionamiento.
10. Realiza una estrategia de link building consiguiendo enlaces a tu web, mediante el intercambio o a través de proporcionar contenido relevante sobre tu hotel o tu ciudad.

10+1. Evita el contenido duplicado, tanto en tu web repitiendo grandes piezas de texto en tus páginas, como en otras webs, cediendo los textos e imágenes de tu web a distribuidores online de tu  hotel. Y evita también los llamados mirrors o sites espejos, que estos distribuidores hagan web copias o réplicas de tu hotel y de tu marca con dominios similares al tuyo y/o al nombre o marca de tu hotel, que canibalizan las visitas desde buscadores y atraen usuarios que creen que es la web oficial real de tu hotel.

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